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2019-09-17    人阅读

“中国大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目,又称“中国品牌月度观察”。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记(月度)”,并授权媒体对外发布。其中入选事件10件,入围事件10件,并对入选事件进行总结和描述,同时配发观察员评论文章。

从08年1月份,到现在今年10月,已经出了20期,还发表了08年的年度品牌大事。很多人很好奇,中国品牌大事记到底是怎么出来的?在此,阿木与诸位看官分享一下。

四道程序

1、调研:品牌中国发展研究中心研究部每周梳理品牌事件,月底汇总。

2、初稿:研究部根据调研结果梳理出月度品牌事件,评选出十大入选和入围事件。

3、审查:品牌中国发展研究中心专家委员会审查大事记,并提出修改意见。

3、发布:大事记经过审查,确认达到标准后,品牌中国通过联盟媒体统一对外发布。

五大指标

1、标题:前后各十个字,中间逗号,必须含有品牌。

2、字数:250字左右,浮动范围20字,6至7行,单倍行距。

3、开头:以事件发生时间开头,按时间排序。

4、事件:密切关注自主品牌发展,企业品牌、行业品牌、国家品牌、个人品牌、品牌举措等全方位。

5、内容:前面介绍事件,后面做和品牌有关的评论。

六个原则

1、不为热门所动,只要品牌大事

现在的眼球经济渗透到各个领域,做报告也要找个热门开头,这是哗众取宠。中国品牌大事记观察月度品牌事件,这里强调的是品牌事件,当然也就不一定是热门事件。

很多热门事件如果从不同角度看,估计也会扯到一点儿品牌的边儿,但基本不会考虑。每月十大入选事件的性质是企业品牌、行业品牌、品牌举措、国家品牌、品牌活动、个人品牌,平均比例分别是5:2:1:1:0.5:0.5,以企业品牌为主。

2、不仅锦上添花,也要雪中送炭

中国品牌大事记的宗旨是分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌健康发展。这除了鼓舞、提振信心之外,还要在众人非议的时候客观审视,在被人遗忘的时候提起它,在困难的时候帮助它,需要锦上添花与雪中送炭并重,既要喝彩,又得扶持。

锦上添花的事情大事记已经做了很多:“爱国者T60销量跃第一,鼓舞自主品牌”、“中兴华为逆市挺进欧洲,我电信品牌将全球崛起”、“百胜投资第一品牌,优势互补促进中餐发展”、“达芙妮获巨额资金扶持,加速争夺女鞋品牌市场”、“杭州中院驳回品牌请求,达能申诉不起任何作用”、“青岛收购济南啤酒,山东啤酒格局重新洗牌”、“爱国者四亿元赞助曼联,双品牌开道加速国际化”……从企业品牌谈起,再评论对行业等产生的积极影响,利人利己,何乐不为。

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