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2019-09-17    人阅读

早些年,广告公司是白领的象征,可如今已经风华不再。从另一方面严格说,现在的广告公司已经与前些年的广告公司也大相径庭,用广告公司去统称呼已经不太准确。

现在的广告公司如何赚钱的呢?

广告公司有很多种,类型不一样,其经营的方向也是不一样的。基本上可以划分为以下几种类型。

第一种,也是最多的一种,以设计为主的设计公司,这类公司最多也最杂,设计水平也参差不齐,收费方式也多种多样,收费高的设计一个包装就要几十万,收费低的一二千元。

第二种,媒体代理公司,主要代理各类媒体,如报纸、电视、杂志等广告代理,通过媒体,代理量越大,从媒体获得的折扣越多,自然经营得越好,发展后来面,已经不仅仅是代理,还派生出承包代理,甚至进入到节目的制作中来。

第三种,品牌策划公司,这类公司主要做一些关于品牌策划、创意、设计的业务范围,与设计公司相比,多了一些关于品牌特别是VI等的设计策划,严格说来与设计公司的区别也不是太大。很多广告公司号称能做品牌全案策划,也只不过在设计公司的基础上增加一些品牌策划、品牌推广等,真正的品牌全案,应当不仅仅包括品牌策划,还应该包括产品的策划、渠道策划、以及各类关于品牌和产品的推广。

第四种,营销策划公司,这类公司能提出营销策划的服务,一般来说应该对营销的理解比一般的品牌策划公司或广告公司更深,这样的策划公司数量应该是很少的,不过现在也有很多广告公司改头换面称为营销策划,鱼目混珠,真正的营销策划公司,要求主要策划人不仅仅是品牌和广告方面的专家,更重要的是对营销的实战经验,营销是一个千变万化的过程,没有几年丰富的营销实战,很难说得上能够指导企业进行营销策划。

第五种,媒体开发公司,这类公司目前比较复杂,因为中国政府目前对媒体是非常封闭的,在一些小媒体上可能存在一些这样的公司,如分众传媒就是样的经典代表,还包括一些在楼梯、写字楼、DM广告杂志、甚至其它一些公共场所的媒体开发。

以上是浙江也是全国比较典型的几种广告公司的类型,这是从其从事业务类型上的划分,当然,这些广告公司由于水平、资源、及机会的不一样,其存在的状态也是大不一样的,广告公司如何包装广告公司自己,其实又是大不一样的,我总结了一下,大致划分这么几种包装手法。

1、 由于历史的积累。很多大的广告公司由于其生存的时间较长,从而形成了一定的名声和规模,这类公司,往往以媒体代理和设计为主,因为这两类公司的经营能力是可以复制的。这类公司达到一定的地位后往往规模较大,给人以强大实力的印像。而实际上,他们的综合能力或策划能力有限,往往与其规模不成正比。

2、 明星策划人的出现。有些公司,通过几年的发展,成长起来了几个明星策划人,只要明星策划拥有一个,这类公司必然能够发展起来,因此,包装明星策划人成了这类公司的生存之道。

3、 平面设计出真章。拥有一二个优秀的平面设计师,或者自己本身就是优秀设计师,这将生存好过得多,现在大部分客户还是处于看设计的阶段,真正的策划价值的体现还有待时日,因此,一个优秀的设计师,目前还是比较吃香的。

4、 除了以上三种类型外,还有很多的公司大致处在基本类似的情况,也就是说,大部分公司都是策划实力不强、设计水平不高,也没有什么媒体资源,也没有什么历史积累的公司,这样的公司,应该说生存很不容易的,不过,如果你去看一看,呵呵,也许也过得不错的。只要把办公环境搞好了,不知情的客户还是照常往里送。

很多客户都有这样的心理,收费太贵的策划公司我请不起,那我就找个差不多的一般的公司就可以了。一般的公司我也不了解啊,看看办公环境就知道有多少实力了。于是一大堆广告公司把办公环境装修得跟艺术社一样,几十万的写字楼、十几万的装修,扔下去再说,优秀的策划人和设计师的费用就省了,先找几个人头凑个数就行,忽悠一下再说。

面子很重要,里子倒未必太重要了。因为要有里子,费用太高养不起,一个优秀的策划人或者一个优秀的设计师动则十几万年薪,还是算了吧。

这些情况,客户哪能分辨得出来,于是云里雾里的。找个广告公司太重要了。

我总结了,找个策划公司,就如找个大夫一样,大夫找错了,病也就瞎治了,没病也会治出病;找设计公司,就如找个护士一样,护理再到位、护士小姐声音再甜美,如果自己没有看病的心得,也是美不了几天的。

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